用音樂節的提案作為本次收購談判的序曲,本來就是韓易提前制定好的遊說策略。
MadDecent推出的《LeanOn》到2016年4月為止,依然是Spotify歷史上播放量最高的單曲,沒有之一。換句話說,從傳統唱片業務的角度上來看,作為一個不依附於任何集團的獨立廠牌,MadDecent已經做得足夠出色了。想在這方面打動他們,說自己收購股權之後會加大投入,幫助廠牌打造出更多像《LeanOn》這樣的現象級單曲,恐怕對方很難買單。
原因很簡單,韓易是對流行音樂產業知根知底的專業人士,Diplo、凱文-庫薩特蘇和賈斯珀-戈金斯當然也是。他們都明白一個道理,那就是在音樂領域,製造一首能上排行榜的熱門音樂很容易,但想要孵化《LeanOn》這一級別的冠軍單曲,從來就沒有一個固定的成功公式。
哪怕Diplo的MajorLazer跟DJSnake再按照《LeanOn》的模板創作一首新的Moombahton,投入比《LeanOn》高十倍的宣發推廣預算,也有極大機率無法取得跟原曲同樣的成績。
音樂,特別是流行音樂,從來就是如此。或者說,絕大多數娛樂產品,包括電影、電視劇乃至YouTube影片是否能夠一炮而紅,都有極強的隨機性。市場在某個時間段的審美偏好、宣發渠道在特定月份的自然流量、時事熱點對觀眾好惡潛移默化的改變,甚至是同型別單曲的榜單和銷售表現,無數種微妙的因素都會影響到一首歌最終的商業成績。
因此,韓易的雄厚資本也許能夠幫助MadDecent改善藝人的簽約條件,增加市場營銷團隊的音樂宣發預算,全方位加強廠牌在原創電子音樂市場的影響力,從而提高現象級單曲的出現機率,但卻沒有辦法保證Diplo和他的團隊一定能在短期內快速攫取更多的收入。
而這一點,正是Diplo與合作伙伴們最關切的交易條件——如何即時變現,從而自由使用到手的現金,做更多自己想做的事情。
“It'sallaboutthemgreensbro,it'sallaboutthemgreens。”
韓易非常清楚這一點,因此,本次談判他選擇的切入點,是短期內就能看到效益的全球巡演和大型音樂節。不管是前者還是後者,結算週期比起細水長流的音樂流媒體收入來說都短得多。
韓易透過喬丹-布羅姆利之口向Diplo丟擲的條件,是將BlockParty這一現場活動品牌也加入到資產包中。
併購完成後,韓易將用瀚音樂出資,承擔100%的海外巡演成本與拉斯維加斯音樂節成本,作為IP持有者與管理團隊,MadDecent將保留30%的毛利潤,瀚音樂則會分到另外70%。若演出產生任何虧損,亦將由瀚音樂獨立承擔。
這種對於Diplo、凱文和賈斯珀穩賺不賠的買賣,他們毫無疑問是求之不得。就算按照收購協議,將唱片公司、現場演出和藝人周邊板塊50%的股權打包賣給韓易,Diplo也可以在一分錢不出的情況下,獲得新增巡演場次15%的收益。
退一萬步說,即使海外巡演和拉斯維加斯音樂節產生了鉅額虧損,他們也不會有任何實際損失。
當然,站在韓易這邊,他可以得到的實際上比談判對手要多得多。70%的演出收入歸瀚音樂所有,而MadDecent能分到的30%之中,也有一半左右要進他的錢包。也就是說,只要能保證海外巡演和音樂節有正向現金流,韓易就能獲得85%的毛利潤。
而MadDecent北美區原定的巡演,作為新股東的韓易,也可以拿到大約50%。
這就是資本家的賺錢方式與交易之道,粗暴直接,用現金開道,拿實力說話。這種手段聽起來讓人直皺眉頭,但放在現實裡,卻絕無可能讓任何人心生厭惡。
試想一下,如果有一個人能隨手扔出幾千萬美元收購你公司一半的股權,再另外投入幾千萬幫你把事業做大,有幾個人會保持清醒的頭腦,堅持所謂的初心,選擇拒絕呢?
資本家與普通人的差別,正是體現在此處。前者將資本作為達成目標的手段,而後者將金錢視為人生的終極追求。每個人都可以高聲談論理想和熱忱,但當如山的綠色鈔票擺在眼前,又有多少人能在財務自由和保持企業控制權之間選擇後者呢?
對於托馬斯-威斯利-彭茨來說,他成為“Diplo”最主要的理由,不是讓自己的音樂流芳百世,或者推動MadDecent成為音樂世界的第四極。這些成就固然偉大而雋永,但離他未免也太過遙遠,想要攀登上這兩座高山,絕非他這般心性可以去完成,或者說想要去完成的。
就像上一世在採訪中談到的那樣,他做音樂、搞演出、建廠牌,有且只有一個目標,那就是讓自己在尚且年輕的時候賺到儘可能多的錢,以便體驗他想要體驗的所有人生。
事實上,所謂普通富人與資本巨擘之間,其實沒有那麼大的鴻溝天塹。擺在每個人面前的機遇都相差不遠,但就是關鍵時刻的那一兩個選擇——繼續前進還是安營紮寨,allin還是cashout——會讓人與人之間產生不可逾越的差距。
Dr.Dre的選擇,是保持對Aftermath娛樂的絕對掌控力,潛心經營新人,陸續推出Eminem和KendrickLamar兩位不同時代的饒舌巨星。與此同時還大膽嘗試跨界,與吉米-約文進軍電子產業,創立Beats耳機品牌,最終經過十數年的辛勤耕耘,成為身價十億級別,能夠從蘋果手中分得一杯羹的真正塔尖大佬。
而Diplo,他沒有那麼大的事業心與企圖心。身為出生於密西西比州,從小生長在深南地帶的白人,他也不像安德烈那樣,有一個“黑人企業家永遠無法真正獲得成功”的利劍懸於頭頂,憋著一股勁要去打破世俗的禁錮。
玩世不恭的托馬斯-威斯利-彭茨,這輩子想成為的,不過是一位縱橫四海的新世紀海盜船長而已。
3600萬美元,已經足夠他做到這一點了。
這是在喬丹-布羅姆利的主導下,經過三個小時的資料核對和冗長談判後,雙方最終達成合意的收購數額。用3600萬美元,韓易將買下MadDecent全部820首單曲的母帶版權、所有活動品牌版權以及藝人和廠牌周邊版權的55%。
這讓MadDecent的總估值達到了6545.45萬美元,要知道,上一世業內龍頭Spinnin'Records委身於華納音樂集團的交易,也不過是一億美元出頭。Spinnin'Records旗下共有3829首單曲的母帶版權,是MadDecent的4.5倍還多。即使這次MadDecent出售的資產包裡還包括現場演出品牌和藝人周邊品牌,3600萬美元依然算是一個非常慷慨的開價。
值得注意的是,與UTA增資擴股的融資方式不同,這一次,韓易是直接從Diplo與廠牌聯合創始人凱文-庫薩特蘇兩人手中收購股權。凱文-庫薩特蘇出讓8.25%的股權,這讓他還剩下6.75%的少數股份。而Diplo則會從85%的股權中分出剩餘的46.75%。收購完成後,MadDecent的股東人數將增加到三個。
凱文-庫薩特蘇、Diplo和瀚音樂。
當一切塵埃落定,Diplo與他的經理人,將終於達到出道伊始就夢寐以求的財務自由狀態。
而韓易的原創音樂王國,也會拓展出第一塊疆土。
當然,除此之外,談判裡還有許多小細節值得討論。Diplo一方要求在收購協議中明確韓易對MadDecent現場演出品牌的最低注資額度,海外巡演至少舉辦十場,注資一千五百萬美元,拉斯維加斯的音樂節則至少需要投入兩千萬美元,以滿足五萬人規模的活動所必需的支出。
韓易同意了將金額在協議裡闡明的要求,不過,他同時也提出了三個counteroffer——首先是Diplo在五年之內,不得建立新的音樂廠牌,且他的唱片合約必須在MadDecent履行至少十年,不能利用職務之便提前解約自己,否則韓易有權收回全部投資款項,並索要120%的賠償。畢竟Diplo是MadDecent的絕對核心,韓易必須確保他能長時間為廠牌盡心盡力地繼續產出有價值的內容,而不是拿到現金就生出貳心。
另外,韓易要求,MadDecent需要保證旗下核心藝人,包括DillonFrancis和Baauer在內,必須完成唱片協議所規定的全部義務,也就是說,不管他們籤的是1+3、1+4還是1+6的360度合約,所有續約選項都需要被依次啟用,沒有經過瀚音樂的書面確認,不得提前放棄藝人,終止與他們的合同。若核心藝人因非不可抗力因素流失,瀚音樂可以按照每張專輯平均預付款的三倍收回部分資金。
這一點更好理解,不管是音樂版權發行公司還是唱片公司,最重要的資產就是藝人,他們也是未來韓易將瀚音樂推上資本化道路的堅實倚仗。單曲和專輯是否賺錢暫且不論,至少協議和權益得死死攥在手裡,不能落入旁人之手。
韓易提出的最後一個條件,是在即將釋出的投資通稿中,凱文-庫薩特蘇必須同時宣佈自己加入人予管理,成為TGO管理公司的高階合夥人。當然,韓易不會給他發放任何薪資,而與此同時凱文也不需要把自己的收入交由公司分成。
韓易想獲得的,只是凱文-庫薩特蘇帶領客戶Diplo加入人予管理這個公關噱頭而已。不管是Diplo,還是凱文-庫薩特蘇其他的音樂人客戶,依然會保持獨立管理、獨立建賬、獨立營收的實質。
之所以要這樣做,是因為TGO迫切需要一位頭部客戶,來吸引韓易和趙宥真即將去接觸的新藝人。有了風頭正盛的鑽石唱片製作人Diplo作為金字招牌,宥真下一步的接洽也會來得更容易一些。
在娛樂圈,最重要的,莫過於兩個A,appearance和attractiveness。
光鮮的包裝,與隨之而來的吸引力。
有這兩樣東西,TGO才能算得上在藝人管理領域真正穩住了陣腳。
一番討論後,Diplo和凱文接受了韓易提出的全部條件,隨後提出了一個收購完成後團隊激勵的建議,而這也是談判雙方今日達成的最後合意。Diplo和凱文的建議是,在股權交易結束後,作為絕對控股方的瀚音樂,應當為MadDecent包括CEO賈斯珀-戈金斯在內的三十二位僱員,發放一筆激勵分紅,以起到提振士氣的作用。讓員工看到新僱主的誠意,也讓他們能更加穩定地留在MadDecent發光發熱。
韓易對發放激勵分紅本身沒有意見,絕大多數收購案完成後,公司都會給核心團隊留一筆獎金。事實上,韓易收購的第一家公司,聯合藝人經紀公司,正是這樣操作的。只要能在本財年完成既定的營收目標,每個人就能按績效分配到總額2375萬美元的激勵分紅。
團隊不可能因為老闆賣出了股份,就認為自己理應分一塊蛋糕。若哪個僱主,或者哪個收購者,真的在收購結束後立刻就發放獎金,那可真是蠢到家了。這種不勞而獲的獎勵方式只會破壞公司內部原有的激勵機制,滋生僱員們貪得無厭的惡習。
一旦為你效力的戰士,習慣了上戰場之前就先拿獎勵,而不是大勝而歸之後再論功行賞,那麼這支軍隊離分崩離析一敗塗地,也不會有太遠的距離。
因此,韓易有條件地認同了收購物件的建議——收購完成後,MadDecent將會有一個200萬美元的獎金池。只要廠牌能夠超過韓易設定的最低年收入,那麼作為執行長的賈斯珀-戈金斯將首先能拿到40%,另外60%則會在表現最為優異的前50%員工中按勞分配。
如果伱能成為前50%,恭喜你,你將有機會獲得跟年薪相當的高額獎金。
如果你是後50%……很遺憾,韓易的公司裡,不太需要只能當後50%的人。
時針快要指向晚上七點的時候,喬丹-布羅姆利的律師助理終於將合作備忘錄起草完畢,雙方審閱後在備忘錄上簽字,又在馬納特娛樂的前臺拍了一張笑逐顏開的全家福,以供未來新聞通稿之用。接下來的具體流程,就要等到喬丹整理好最終的投資協議文字,韓易也從凱雷集團那裡拿到收購所需的全部資金,再繼續推進了。
一場歡迎派對,給韓易原本盡在掌握的生活增添了許多意料之外的安排,他也漸漸開始對那些商業大亨的繁忙日程感同身受。上輩子讀到這些鉅富說自己一天二十四小時不夠用的採訪,韓易還會嗤之以鼻。畢竟在當時的他看來,絕大部分的工作都被分配給了底下的員工,億萬富翁們需要做的,不過是到處剪剪綵、開開會、喝喝茶、聊聊天,有什麼值得他們叫苦不迭的地方?
但當韓易成為那個四處找人聊天的人之後,他原先保有的觀念和看法幾乎在頃刻間就崩塌殆盡。七點十分,與Diplo一行人握手作別的他,連氣都來不及喘一口,就直接鑽進了費亞穆的雪佛蘭,跟在喬丹-布羅姆利的黑色賓利歐陸後面,趕赴下一個談判地點。
開上聖莫妮卡大道,一路向西,在一眼望不到盡頭的洛城車流中緩慢蠕動,他們的目的地,是上一世韓易絕不陌生,這一世卻從未造訪過的海濱度假勝地。
威爾謝大道1104號,聖莫妮卡,Mélisse餐廳。
在那裡,凱文-哈特與他的Hartbeat團隊,正翹首以盼。
還未到手的3.99億美元,已經承諾出去了18%。
韓易想看看,自己在一天之內,究竟還能開多少張,絕非空頭的鉅額支票。
(本章完)